Publié par Guy Jovelin le 06 juin 2026
Pour marquer leur retour en Coupe du monde après vingt-huit ans d’absence, les joueurs norvégiens ont posé en guerriers vikings au bord d’un fjord, en costume d’époque, avec des drakkars en arrière-plan, avec un fond qui rappellera quelque chose à des amateurs de cinéma et de séries. Une image saisissante qui tranche radicalement avec la communication aseptisée des autres sélections — et qui dit quelque chose de fort sur le rapport d’un peuple à ses racines.
La photo qui fait le tour du monde
Erling Haaland, cheveux longs dénoués, brandissant une épée. Ses coéquipiers en armures et fourrures, rassemblés sur une jetée en bois historiquement reconstituée, avec des drakkars amarrés en toile de fond. La scène a été photographiée sur une plage privée d’Oslo par David Yarrow, photographe écossais de renommée mondiale — le même qui avait immortalisé Diego Maradona soulevant la Coupe du monde au Stade Aztèque en 1986.
La Fédération norvégienne de football avait une idée simple et audacieuse : pour la première participation de la Norvège à une Coupe du monde depuis 1998, faire quelque chose de mémorable. Quelque chose d’eux. Yarrow avait déjà photographié Haaland en guerrier viking dans un projet antérieur — l’attaquant l’avait recommandé à la fédération avec le golfeur Viktor Hovland. La demande était claire : pas de studio, pas d’escalier d’avion, pas de maillots en rang devant un fond blanc.
« Ma réponse a été que je voulais les habiller en Vikings, » dit Yarrow. « J’aime sortir les gens de la façon dont ils sont habituellement photographiés. Je savais que ça pourrait provoquer des critiques, mais je voulais jouer sur ce sentiment de voyage qui remonte aux Vikings — comme s’ils prenaient la mer pour l’Amérique. »
Le seul absent était Martin Odegaard, le capitaine, retenu à Londres pour la finale de Ligue des champions avec Arsenal. Un espace lui a été réservé dans la composition. Il a rejoint Oslo le mardi suivant, a été photographié séparément et intégré numériquement à l’image finale.
À rebours de l’époque
Ce qui frappe dans cette image, au-delà de sa qualité photographique, c’est ce qu’elle dit — par contraste — de la communication habituelle des équipes nationales.
Depuis plusieurs années, la tendance dominante dans le football international est à la dilution. Les clips de présentation des sélections ressemblent à des publicités mondiales pour une marque de vêtements : musiques urbaines internationales, montages rapides sans ancrage géographique identifiable, joueurs dont les origines multiples sont mises en avant comme argument de « richesse » — mais dont le pays représenté semble n’être qu’un prétexte, un maillot parmi d’autres.
La Norvège fait exactement l’inverse. Elle dit : nous venons de quelque part. Ce quelque part a une histoire, une mythologie, une manière d’être au monde. Et nous en sommes fiers.
La présidente de la Fédération norvégienne, Lise Klaveness, l’assume pleinement : « Nous avons reconnu tôt que le récit viking nous suivrait de toute façon. C’est pourquoi nous avons choisi de nous l’approprier et de lui donner un contenu qui définit vraiment ce que nous sommes. Ce n’est pas une question d’esthétique, mais de valeurs : solidarité, esprit d’équipe, unité. »
L’identité comme force, pas comme honte
Les Vikings ont traversé l’Atlantique plus de mille ans avant Christophe Colomb. Ils ont exploré, bâti, laissé des traces dans l’histoire de l’Europe du Nord et au-delà. En s’en réclamant, la Norvège ne fait pas de la nostalgie passéiste — elle ancre son présent dans une continuité.
L’image rassemble autour d’une identité commune plutôt que de la dissoudre.
C’est peut-être là la leçon la plus intéressante de cette photo : l’identité nationale assumée. Elle peut être un point d’ancrage commun, une fierté partagée, un récit dans lequel chacun peut trouver sa place — à condition que ce récit existe vraiment, qu’il soit revendiqué, transmis, habité.
Pendant que d’autres sélections filment des escaliers d’avions et des gymnases interchangeables, ou revendiquent de se faire remplacer, comme les Pays-Bas, la Norvège pose devant un drakkar.
Elle va à la Coupe du monde comme ses ancêtres traversaient les mers : en sachant d’où elle vient. Et tout un peuple va suivre
VIKINGS IN THE STANDS
Norway’s fans put on a show against Sweden, turning the away end into a Viking longship with a synchronized rowing display. ⚔️
A bit like Iceland’s famous « Huh! » — but with a distinctly Norwegian twist.
